Концепции мерчендайзинга.

Стандарт мерчандайзинга 

• Наш покупатель взаимодействует с обувью во всех зонах магазина, начиная с витрин во входной зоне, заканчивая презентацией обуви в центре  торгового зала; 
• Обувь представляется на обувных полках из среза бруса, белых полках, островах и прозрачных пьедесталах в витринах и на подоконнике( в случае со streetriteil); 
• Предугадывая потребности покупателей, очень важно обновлять презентацию обуви каждую инициативу.

Стандарты

Обувь может быть представлена как парой, так и однопарной. Независимо от используемого метода обувь должна быть правильно зашнурована и соответствовать следующим стандартам:

1. Шнурки должны быть зашнурованы последовательно во все люверсы* (без пропусков)

2. Шнуровка должна быть такой, как ее носит покупатель (пересечение шнурков)

3.Убедитесь, что шнурки в последнем люверсе зашнурованы внутрь и спрятаны

4. Убедитесь, что label на язычке читаем и не закрыт шнуровкой. Если лейбл

закрыт, то последний люверс оставляете не зашнурованным

5. Убедитесь, что шнуровка ровная и шнурки не перекручены

6. Используйте вставки/распорки для обуви

7. Меняйте демонстрационные модели обуви, чтобы презентационная модель

всегда была чистой, без повреждений и загрязнений

8. Расстояние между моделями должно быть не более 10 см.

9. Модели попадающие под акции/скидки располагаются на тумбах «островах» напротив входной зоны.

10. Используйте следующие размеры для демонстрации:

Мужская обувь – 9 US

Женская обувь – 7 US

Детская обувь – 10 С

Презентация товара

Презентация товара

1. Представление пары обуви различными ракурсами для создания интересной презентации («ходьба по полкам».) 

2. На полках из сруба обувь располагается по диагонали относительно стены.

3. Показывайте подошву обуви только если там есть интересные детали, например технология.

4. Для демонстрации обуви используйте прозрачные акриловые одноуровневые и двухуровневые «подиумы».

5. Повторяйте демонстрационной модели для усиления фокуса презентации

6. Не ставьте обувь друг на друга.

7. Новинки и популярные модели размещаются на «островах».

Подготовка товара к продаже

Вставки для обуви

• Различные виды вставок используются соответственно различным моделям обуви
• Обувные вставки бывают низкие или высокие

Шнуровка

• Не перешнуровывайте полностью демонстрационные модели (только последний люверс). Обувь в коробке уже зашнурована соответственно тому, как ее будет носить покупатель
• Никогда не перекрывайте шнуровкой лейбл, расположенный на язычке обуви
• Прячьте шнурки за язычок обуви (исключение обувь на манекенах)
• Шнурки на обуви, представленной на манекенах, должны быть завязаны так, как вы завязываете их на своих кроссовках

Порядок представления обуви

ОБУВЬ ПРЕДСТАВЛЯЕТСЯ, ИСПОЛЬЗУЯ СЛЕДУЮЩЕЕ РАЗДЕЛЕНИЕ:

• ГЕНДЕР (мужская, женская, детская)
• СТИЛЬ (модель: спорт, повседневный, Fashion)
• ЦЕНА (от высокой к низкой)